il marketing offline per i produttori di olio o di vino funziona ancora tantissimo, anche se oggi tutti parlano solo di social e internet. Nelle grandi città come Milano o Roma, dove la vita va a mille e la gente e sempre di corsa, farsi notare per strada fa proprio la differenza.
Pensiamo ad esempio ai pannelli o ringhiere pubblicitarie stradali, posizionati nei punti strategici, tipo vicino ai grandi incroci o all’ingresso delle tangenziali. Un automobilista che è rimasto bloccato nel traffico per ore, se vede un bel cartellone con un’immagine gigante di un oliveto o di un olio extravergine d'oliva che colisce sul pane, gli viene subito voglia di comprarlo. Quel brand gli rimare in testa per forza.
Un'altra idea fantastica e molto sottovalutata sono le ringhiere pubblicitarie, tipo quelle che si trovano vicino ai passaggi pedonali, fuori dalle stazioni della metropolitana o vicino ai mercati rionali. A Roma o a Milano ci sono zone dove passano migliaia di persone ogni giorno a piedi. Camminando a testa bassa, spesso lo sguardo cade proprio lì, sulle transenne e sulle ringhiere. Se un produttore locale ci mette un messaggio semplice, tipo "Olio genuino direttamente dal produttore alla tua tavola", fa centro. I cittadini che vivono in queste metropoli hanno sempre più voglia di cose genuine, cercano la qualità e il contatto con la terra, ma non sanno mai dove sbattere la testa per trovare il prodotto vero e non quello industriale del supermercato.
Certo, questo tipo di pubblicità offline costa un pò e bisogna scegliere bene i posti, se no si rischia di buttare via i soldi. Però il vantaggio e che da una visibilità pazzesca e continua, h24. La gente passa di lì tutti i giorni per andare a lavoro e, a forza di vedere quel marchio, alla fine si fida. Diventa una presenza familiare. E poi, diciamoci la verità, l’olio è un prodotto tradizionale, che profuma di casa e di cose fatte bene. Vederlo sponsorizzato nel mondo reale, su un cartellone vero e non dietro lo schermo freddo di uno smartphone, gli da tutto un altro valore, molto più umano e artigianale. Secondo me, unendo questi cartelli stradali a un bel codice QR per ordinare direttamente dal sito, i produttori di olio farebbero davvero il botto.
